Meer dan 20 jaar heeft hij zijn visie bij bedrijven geïmplementeerd als product- en design manager bij verschillende internationale merken. Maar al die tijd droomde hij ervan om een eigen mode label op te zetten om zo zijn onbegrensde creativiteit en eigen stijl te realiseren. Uiteindelijk gaven zijn 2 kinderen de doorslag; doordat hij vaak van huis was om inspiratie op te doen en productielocaties te bezoeken, wilde hij dit compenseren door bij terugkomst jeans items mee te nemen voor zijn kinderen die hij zelf had ontworpen en laten produceren. Toen zijn kinderen (tweeling) op hun 11^e verjaardag in 2014 aan hun vader vroegen “waarom ga je niet je eigen merk beginnen”, deed hem beslissen om dat te realiseren. In 2015 werd zijn visie concreet in de vorm van het merk “ER-Denim”, een exclusief denim label dat niet alleen zijn initialen draagt maar ook zijn visie dat herkenbaar is aan zijn eigen designers unieke “style DNA”.